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康橋集團亮相2017騰訊(河南)影響力高峯論壇:產品至上,內容爲王
時間:2017-01-16 点击:3873次

康橋集團亮相2017騰訊(河南)影響力高峯論壇:產品至上,內容爲王

2017年1月13日,《互聯網時代企業轉型升級解決方案》——2017騰訊區域(河南)影響力高峯論壇在鄭州舉行。500多位房產、銀行、快消、商超等各行業精英到場, 其中包括康橋集團副總裁餘合在內的150餘家房企、200餘位高管出席了論壇,就互聯網時代,房地產企業應該如何轉變營銷思路這一話題展開了深度探討。

轉變:“用戶思維”的洞察與創新

峯會現場,康橋集團副總裁餘合在交流中從地產行業出發,談及康橋在互聯網時代營銷思路的轉變及創新。在康橋集團副總裁餘合看來,國家提出的“互聯網+”,本質就是在消費升級下“用戶思維”的洞察與創新:“客戶意味着你購買行爲結束所有的一切就結束,若是用戶,意味着你所有的一切纔剛剛開始。當下我們探討升級,房地產用戶消費升級有典型的幾個特徵:一是消費品質升級,二是消費形態升級,三是消費信息升級,四是消費升級的升級。隨着用戶挑剔程度加深,消費不斷升級,我們的服務也面臨巨大轉型。”

 

 

堅持:“產品至上,內容爲王”

基於這一認知,作爲本地房企知名品牌之一,康橋始終認爲並堅持:“產品至上,內容爲王”的理念。無論快消品還是房地產,堅持產品品質本身,纔是立於不敗之地的王道。

 

康橋根植中原十五年,憑藉對城市的理解,用戶思維的洞察,形成了完善的產品體系,即“5+好房”。它從景觀、建工、物業、體驗、研發五個方面,深度定義中原好房子的標準,以及康橋十五年對“家”的全方位理念。“5+好房”既是康橋的產品,同樣是康橋對用戶乃至普羅大衆輸出的內容。

創新:跨界合作,交流學習

“5+好房”的成功,康橋集團打造的康派爆品足以說明一切,2016年康橋年度銷售額位列全國109位,河南鄭州第二位。以匠心鑄就品質之外,康橋集團從未停止向優秀互聯網企業學習。2015年,康橋集團總裁朱榮梅女士,親自帶領康橋80餘位高管,到河南互聯網血統最純正的大豫網交流、學習、碰撞,並深受啓發。2016年,康橋集團與騰訊大豫網管買房全面合作,以康橋溪公館爲例,短短兩週,大豫網留電轉訪佔比16%,到訪成交比例35%,取得了良好的效果。

2017,康橋集團將繼續堅持“產品至上,內容爲王”的理念,從用戶角度出發,在“觀建侍體研”五方面打造受用戶歡迎的“關鍵是體驗”5+好房。同時,新媒體選擇上,提出“佔領流量入口”的理念,即緊跟客戶關注度,在微信端、APP端等渠道,打開品牌宣傳的新途徑。

 

2017,康橋集團將在企業轉型升級的道路上,不忘初心,步履不停。

 

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